搴旇仒鏃舵椂褰╁钩鍙颁唬鐞嗗晢 鍜屽崡2017127鍙岃壊鐞冩帹鑽愬彿鐮佷粖澶?/a>
鏈€杩戜笁鍗佹湡鍙岃壊鐞冨紑濂栬蛋鍔垮浘琛?/a> 鍓戠孩15143鏈熶竷鏄熷僵鍒嗘瀽棰勬祴
鐏电伒鍙戞椂鏃跺僵娉ㄥ唽鐮?/a> how about 涓嬭浇鍙岃壊鐞冮濂栫巹鏈哄浘?
What's the 涓嬭浇鍙岃壊鐞冮濂栫巹鏈哄浘 phone number? What is 涓嬭浇鍙岃壊鐞冮濂栫巹鏈哄浘 contact information ?
Online consultation 涓嬭浇鍙岃壊鐞冮濂栫巹鏈哄浘 The picture of the 涓嬭浇鍙岃壊鐞冮濂栫巹鏈哄浘
涓嬭浇鍙岃壊鐞冮濂栫巹鏈哄浘of the video Is 涓嬭浇鍙岃壊鐞冮濂栫巹鏈哄浘 for real ?
涓嬭浇鍙岃壊鐞冮濂栫巹鏈哄浘's website A map of 涓嬭浇鍙岃壊鐞冮濂栫巹鏈哄浘
涓嬭浇鍙岃壊鐞冮濂栫巹鏈哄浘 of tiktok 涓嬭浇鍙岃壊鐞冮濂栫巹鏈哄浘music
涓嬭浇鍙岃壊鐞冮濂栫巹鏈哄浘 of news 涓嬭浇鍙岃壊鐞冮濂栫巹鏈哄浘app
涓嬭浇鍙岃壊鐞冮濂栫巹鏈哄浘company Customer service of 涓嬭浇鍙岃壊鐞冮濂栫巹鏈哄浘 company

瀹夌劧涓冩槦褰╃16046鏈熸帹鑽?『0TBH·COM』-鏈€鏂板弻鑹茬悆娌冲崡鐪佸紑濂?--?   Y.H3T4B6铮?  A   H   L.com

下载APP
扫码下载品观APP,
与化妆品产业一同进化!
搜索

400亿量级!这一赛道成“必争之地” | 趋势品类③

趋势原创 王娜 记者 ·  2023-01-29
红利“争夺战”。


趋势品类

2022年,从宏观趋势来看,行业洗牌、优胜劣汰已成定势;从微观视角来看,主力品类增长乏力、机会品类仍在酝酿,“品类定生死”这句话在当前显得更具现实意义。“趋势品类”系列文章,将挖掘一些有意思的品类信号,展现一个被大部分人忽略的“美妆消费图景”。

人类眼周的一块小小区域,竟然隐藏着百亿级的巨大市场。

根据头豹研究院数据,我国眼部护理品行业市场规模年均复合增长率达17.9%,预计2023年有望突破390.4亿元;《2021年中国化妆品行业发展趋势报告》也显示,近两年,眼部护理是成交金额与互联网声量占比实现双增长的美容护理品类之一,眼部护理品类的销售额一直处于上涨态势。

当眼部护理以惊人成长速度吸引行业目光的同时,眼膜品类作为其细分类目也在借势增长,并成为一众品牌目光锁定的“新蓝海”。那么,不断扩容的眼膜市场,到底呈现出什么样的格局呢?它会成为眼霜之后的又一大细分品类吗?

最高月销量4W+,

本土品牌“跑赢”了?

随着消费者对眼部护理认知度的提升,各平台的眼膜品类都呈现出高增长态势。

以抖音平台为例,飞瓜数据显示,2022年第一季度,抖音平台眼膜品类的销售额增幅达到616%,增速远超美容护肤行业均值。

同样,快手磁力引擎发布的《新线消费趋势洞察》也显示,今年6月,眼膜品类在快手的GMV同比增速超过63%,眼部护理进阶产品备受青睐。另外,在小红书搜索关键词“眼膜”,相关笔记已超过20万篇。

远超护肤大盘的增速与社媒平台高涨的声量,足以证明眼膜市场的庞大潜力,也吸引了一众本土品牌纷纷入局,如美康粉黛、御泥坊、马应龙乃至仁和药业都推出了眼膜产品。结合天猫眼膜榜单来看,目前眼膜市场已经呈现出一些鲜明的特点:

其一,在天猫/淘宝渠道,本土品牌“跑赢”国际大牌。

区别于被国际大牌占据头部地位的眼霜赛道,在眼膜市场,国产品牌在天猫/淘宝渠道的销量遥遥领先,抢占了大部分市场份额。

入围天猫眼膜热销榜TOP10的产品中,国产品牌占据九席,儒意蛇毒眼膜贴、UCM胶原蛋白樱花舒润眼膜、女神之美冰钻狐狸形眼膜贴依次占据前三,其中儒意蛇毒眼膜贴月销量最高,达到4w+;资生堂悦薇眼膜是唯一入围该榜单的进口产品。

图源摄图网

目前,抗衰已成为护肤市场的刚需,由于眼周皮肤是整个面部皮肤中最容易衰老的部位,消费者对眼部护理品类的关注度自然会不断增加。同时,在消费升级的持续推动下,消费者对于眼部护理产品的需求会更加精致和细分,而眼膜恰好被视为最符合精细化护肤趋势的品类之一,其市场必然会迎来进一步的增长。

在此基础之上,摆脱低价竞争,持续创新、精细引领品类趋势将是眼膜品类的发展关键。

“眼膜市场处于发展初期,正在经历大多数品类都会经历的低价竞争时代,但一味地低价只会拉低消费者对眼膜品类的价值预期。”上述护肤品牌负责人表示。“品牌应该将市场竞争点放在产品的技术创新与功效品质,以获取长期发展。”

“眼部护理其实是一个技术含量相对较高的领域。”上述丸美内部人士进一步解释说。以天猫眼膜热销榜单/口碑榜单上价位比较高的品牌为例,如资生堂或丸美,它们本身定位于抗衰老,目标客群瞄准进阶护肤的白领、精致妈妈,以及其他护理意识更前沿、护理方法更资深的用户群体;产品主打功效也更为进阶,例如淡纹紧致等。“这些功效更强的产品,在成分及技术方面也需要更强的支撑,如更有效的活性成分及浓度、专利技术、配方技术甚至膜形裁切等,因此研发和生产成本都会较高。”

在他看来,现在的消费者都很专业,成分党技术控非常多,真正的好眼膜必须在成分、技术、功效上都得到她们的认可才能出圈。“今年双十一,丸美蝴蝶眼膜获得天猫榜单眼膜榜好评第二,也是胜在膜形的差异化,核心成分的扛打以及功效口碑的扎实。”

李和伟也认为,眼膜品类的下一步发展首先要做到科技当先。“从我们跟品牌的沟通来看,目前很多品牌都在布局眼膜类产品,他们的思路基本一致:在持续创新的路径上,做到高功效、低成本,进而带给消费者差异化体验。”

总的来看,目前眼膜市场尚且出现有绝对影响力的品牌,而这也为国产品牌提供了抢占市场空缺的大好机会。当国产品牌将重心聚焦于技术创新和精细化发展的道路上,便有望率先在眼膜品类中起到引领作用。


【版权提示】本文为作者独立观点,不代表品观网/品观APP立场。如需转载,请联系原作者。如对本站其他内容有授权需求,请联系meiti@pinguan.com。
...   等1243人看过此文章

参与评论(0)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

王娜

记者

最新会议

全部会议

2023CiE美妆创新展

2023/02/22-24

杭州国际博览中心

广告
品观APP
  • 品观新闻
  • 品观找货
  • 品观知识
下载品观APP,与化妆品产业一同进化!
广告

相关阅读

?
Copyright ? 2019 品观科技版权所有 / 鄂ICP备17026809号-1 鄂公网安备42010602003314号
时时彩捕鱼赢钱可提现 今日足球竞彩对阵 快三赚钱到底是真是假 博鹰周一竞彩3串1 36选7怎么开奖
在竞彩足球固定奖金投注中 玩时时彩组六赚钱比较稳定 你周六的足彩怎么买 大乐透与双色球奖金规则 数学家破解时时彩软件
网站彩票平台安全么 16029期足彩大势 我买注大乐透 竞彩周五001吉尼斯杯解析 体彩大乐透电视开奖
大乐透开奖结果17022 14亿奖池多少倍大乐透清空 大数据时时彩获取失败怎么办 1月15日大乐透 时时彩出号公式